1000万欧元!武磊与科大讯飞签约这给体育教育公司的5点启示

武磊帮助西班牙人再下一城,只不过这次的“助攻”发生在赛场外。西班牙当地时间8月5日,科大讯飞旗下产品讯飞翻译机和西甲皇家西班牙人俱乐部举办签约仪式,武磊成为科大讯飞翻译机首位品牌代言人,讯飞翻译机则成为西班牙人官方翻译合作伙伴。

据西班牙《先锋报》报道,科大讯飞每年为西班牙人提供的赞助费高达1000万欧元。此前西班牙媒体《expansion》曾报道,西班牙人上赛季总赞助收入为4140万欧元。如此看来,科大讯飞的赞助算得上是大手笔了。当然,武磊是促成这笔签约的重要因素。

武磊是中超当仁不让的射手王,中超单赛季进球纪录(27球)及中超总进球纪录(102球)都被他揽入囊中。在上港夺得队史首冠的2018赛季中,武磊也发挥了关键作用。

加盟西班牙人后,武磊出战16场、斩获3球,在比赛中充分发挥了自己的战术特点。

不久前,武磊拒绝在国旗上签名一事引起了广泛讨论,也一度排到了热搜榜首位。签约仪式上,武磊被问及此事,他表示这是自己的“第一反应”。而这样一件在武磊看来是下意识的反应,为他塑造了健康、积极的形象。对与之相关联的品牌和企业来说,选择形象良好的代言人,更能增加消费者的信任感。

足球一直是武磊的梦想。据《东方体育日报》报道,武磊少年时代就喜欢上了足球,为了参加江苏舜天举办的夏令营,不到年龄线的武磊哀求了许久才报上名。临近小学毕业,武磊面临继续上学还是参加职业联赛的选择,最终他跟随父亲来到了上海崇明岛的根宝足球基地。

体育语言不受职业、地域等因素限制,可以帮助品牌或企业跨出原本所在的圈层。科大讯飞将翻译机和武磊关联的逻辑很明显,陌生的语言环境和产品使用场景高度匹配,同时体育也是其重点关注的行业之一,通过武磊也能一定程度上去除科技公司标签的束缚。

从不被看好到逆袭、赢得认可,符合东方很多企业讲述营销故事的需求,特别是渴望打开海外市场的品牌。武磊刚开启留洋之旅时,国内外都出现了不少质疑声音,尤其是考虑到西班牙人俱乐部的中资背景,很多人将这次转会视为商业行为,对前景并不看好。不过,武磊凭借自己的表现逐渐赢得了队友、教练以及球迷的认可,其境遇与很多走出国门的品牌类似。

以上是「熊孩子」对于选择体育明星代言人的一些思考,也希望能给体育教育公司带来一定的启示。

武磊打入西甲生涯首球的时候,懒熊体育还曾特地推出过一期长图策划,来回顾下“一往‘武’前”的故事。

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